En este articulo hablo del Marketing de contenidos digitales, esto es, una estrategia que busca conectar con los usuarios para ofrecerles el contenido que mejor se ajuste a cada uno de ellos.
Según un estudio realizado por el Content Marketing Institute en 2020, el 56 % de las empresas consideran esta estrategia como la de mayor crecimiento.
La gran mayoría de las empresas que participaron en el estudio concluyeron que desde que incluyeron esta estrategia de marketing, su efectividad ha aumentado considerablemente.
Esta estrategia crea contenido atractivo para el usuario. Es el contenido que quiere llamar la atención del usuario para lograr fidelizarlo.
De esta manera, las empresas obtienen una mayor visibilidad así como también logran más notoriedad y valor entre sus usuarios. Además de su fidelización e identificación con la marca.
También se consigue que la red de contactos de la empresa se estabilice y aumente orgánicamente. Los nuevos leads que se obtienen permiten establecer futuras relaciones.
Y además de todo esto, aplicando en sus negocios el marketing de contenidos digitales las empresas incrementan sus ventas. Claro que para que esto ocurra se necesita tiempo, paciencia y mucha constancia.
El marketing de contenidos digitales le da a las empresas más visibilidad, fidelización y crecimiento
Existen diferentes formas para adaptar esta estrategia en los negocios. La que se elija va a depender del resultado de la comunicación entre la empresa y sus usuarios.
Los contenidos más usados y populares son los Artículos. A través de ellos, los usuarios reciben toda la información posible que necesitan conocer acerca de un tema. El contenido es textual e incluye imágenes, vídeos, audios y otros enlaces que pueden resultar de interés.
Las Infografías son otro tipo de contenido digital que muestra un resumen esquemático del contenido con imágenes, gráficos y texto fácil de comprender.
Los Podcast son una auténtica revolución en la actualidad. Por medio del audio, la empresa expone su contenido a sus clientes. Puede ser informativo, humorístico, histórico, etc. Este formato permite que los usuarios lo escuchen en el momento que estén disponibles.
El vídeo es el Rey de las estrategias de contenido digital. Se compone de imagen, audio y cuenta una historia
Como dice el refrán “más vale una imagen que mil palabras«, a la hora de plantear una estrategia de contenidos, el vídeo es la estrategia líder, la número uno.
El Vídeo es imagen, es audio y cuenta una historia. Crear contenido a través del vídeo reúne todos los conceptos que definimos antes, además de que el usuario lo acepta mejor.
Otros contenidos digitales usados son los Ebooks o Guías. Ambos son similares al centrarse en ampliar la información que se da en los artículos. Es muy común ver en Instagram diapositivas cuya función es condensar la información en un formato único específico para redes sociales.
Los Webinars son una forma para conseguir «leads» con las personas que tienen un interés real en el producto o servicio que ofrece la empresa. Se lleva a cabo a través de una formación gratuita o una reunión para hablar de un tema concreto.
Otra de las estrategias que usa el marketing de contenido son las Apps y/o los Juegos, en los que, obviamente, su tarea tiene que estar relacionada con la actividad de la empresa.